为了帮助更多中小商家率先抢占人群增量红利，阿里妈妈万相台无界版全新升级的 「人群推广」，融合精准人群推广与消费人群运营一级场景，驱动AI精准数智算法为商家打造一站式人群营销解决方案。自2024年8月上线后，「人群推广」效果持续优化，助力中小商家定向直击与店铺、宝贝密切相关的高质量人群，促进全域拿量实现生意长效增长！
考虑到中小商家经营成本有限，且店铺运营能力较弱，阿里妈妈在人群推广上精心推出低门槛高转化的极简化人群投放模式。通过 「简单投放，轻松拿量」的核心扶持权益，帮助商家快速度过人群推广成长期，推动场景新客与复投老客带来高效成交。
具体来看，「人群推广」新商及回归老客进入万相台无界版 「人群推广」页面，即可自动触发 「极简下单」弹窗，仅需选择宝贝和目标人群，就可1分钟快速完成下单。在成功创建计划并产生消耗的3日内， 平台算法将会针对计划进行自动流量扶持，无需额外操作便可轻松高效抢量！（扶持比例高达花费的50%，花费越多、扶持越多、成交越多！）同时，阿里妈妈专为人群推广新手定制 「小额套餐」试水，最低日消耗仅需20元即可触达核心人群。
阿里妈妈人群推广上述能力主要涉及「本店成交冲刺人群和类目高成交人群」， 能够基于同行同层的高转化、深度互动行为消费人群模型来极速圈选店铺高潜新客人群，直接提升确定性推广成交，近期平均ROI更是高于大盘均值120%。
针对人群场景持续活跃的中小商家， 为提升新品测款成功率，可采用人群推广 「人群超市-店铺核心人群增长-相似宝贝高成交人群特惠包」进行核心目标人群渗透，缩短新品冷启周期以加速流转沉淀。另一方面， 乘势抓住人群增长活跃期强势拉新是店铺持久运营的关键。因此，商家可借助 「店铺人群运营-提升首购新客人数-最大化拿量」，叠加 「竞争航线」抢占行业竞争流量，超速提升店铺新客人群渗透。
面对 全站推广或 关键词推广等人群场景中遇上拿量困难的问题，商家可叠加 「人群超市特惠包」或「定向平台精选人群」展开全场景人群种草提效，通过科学数智纠偏店铺人群标签实现拓宽流量圈选范围，引爆全店拿量成交。
雅奥美汽车用品旗舰店：多场景确定性投放，有效触达高营销价值人群
雅奥美汽车用品商家刚刚起步经营电商生意，在充足的预算支持下，能否把握店铺发展机会以触达高价值人群，获得确定性的推广效果与生意增量，是其代表的中小商家在面临推广策略上首要考虑的问题。
前期，商家通过阿里妈妈强大的数智能力，使用 「全站推广」多场景撬动淘系全局流量助推打爆货品，以低成本投入达成高质量拿量需求；后续借助 「人群推广」中小金额流量扶持 「人群超市套餐包」精准圈选高营销价值人群。 在整体投放计划开启初期，店铺经营数据已达成商家预期目标，不仅大幅提升了产品市场渗透率，在人群推广方面，新客成交人数月环比提升47%+，实现店铺新客成交暴涨。
非标品牌优秀案例：科学控量推广预算，精准拉新促成交爆发
店铺成立7年的某非标品牌，主要以销售居家用品与居家服饰为主。由于中小商家普遍店铺体量小，人群运营渠道单窄，因此对于此类商家而言，科学可控的人群推广能够帮助他们在精准拉新的同时确保经营成本的最优投入。
在此次阿里妈妈的帮助下，商家针对店铺货品矩阵进行定制化人群推广策略：小预算使用自定义人群进行新品人群种草，而投入较大预算使用 「人群推广」中 「竞争航线」和 「关键词人群」精准锁定同行竞争店铺与商品，获取更多流量，强势引入首购新客。
通过近两个月阿里妈妈人群推广计划，店铺成交笔数和成交金额相较未投放时均有显著提升，尤其在新客成交人数上，月环比提升300%+。返回搜狐，查看更多